Tonas Wood México
Introducción Corporativa
Tonas Wood México nace con el propósito de transformar la herencia cultural mexicana en piezas únicas: relojes y correas de madera pintados a mano. Cada creación une tradición y diseño, convirtiéndose en un símbolo de identidad y pertenencia para quienes llevan consigo el espíritu de nuestra cultura.
Lo que nos hace únicos
No hacemos accesorios, creamos símbolos de identidad. En Tonas Wood® cada pieza está pensada para trascender. Nuestros relojes y correas pintados a mano no solo marcan el tiempo: cuentan historias, transmiten raíces y convierten la tradición en legado vivo.
Lo que nos distingue no es el material, sino el alma que cada artesano imprime en su trabajo. Por eso, cada creación es irrepetible y se convierte en un símbolo de orgullo y pertenencia que conecta a México con el mundo.
¿Por qué “Tonas Wood”?
El nombre refleja la unión de dos mundos: "Tonas", inspirado en la cosmovisión mesoamericana de los Tonas y Nahuales, símbolos de identidad, guía y protección; y "Wood", la madera que nos permite transformar esa esencia en piezas tangibles.
“Tonas” es el espíritu que conecta con nuestras raíces; “Wood” es la materia viva trabajada con respeto y precisión. Juntos dan vida a creaciones que no solo marcan el tiempo, sino que cuentan tu historia y honran de dónde vienes.
Historia
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El primer intento – Kickstarter (2017)
En 2017, Tonas Wood® dio sus primeros pasos con una campaña de prototipo en Kickstarter, la plataforma de recaudación de fondos más importante del mundo. Fueron semanas de preparación intensa y noches sin dormir. La campaña fracasó, y entendimos que el mundo aún no estaba listo para nuestra propuesta. Pero ese primer intento nos dejó claro algo esencial: no vendíamos un objeto, sino una historia con identidad, y nos impulsó a comenzar a vender de manera directa en ferias y con nuestros primeros clientes.
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El segundo intento – QVC Estados Unidos (2019)
En 2019, ya con un producto consolidado y tracción en ventas, Tonas Wood® fue seleccionada para participar en “The Big Find” de QVC & HSN en Estados Unidos, una oportunidad que podía poner nuestra marca en más de 80 millones de hogares. Preparar cada muestra, correr contra el tiempo y defender nuestra propuesta frente a un escenario internacional fue un reto titánico. El resultado no fue el esperado, pero la experiencia nos enseñó a competir en escenarios globales y reforzó nuestra convicción de que nuestra visión podía trascender fronteras.
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La tercera es la vencida – Shark Tank México (2020)
En 2020, Tonas Wood® llegó al escenario de Shark Tank México. La experiencia fue un punto de inflexión: no solo expusimos nuestra visión frente a millones de personas, también convencimos a tres de los inversionistas más influyentes del país. Haber sumado a Arturo Elías Ayub, Rodrigo Herrera Aspra y Marcus Dantus fue un éxito que validó nuestra propuesta y abrió nuevas puertas para el crecimiento de la marca. Ese momento reafirmó que Tonas Wood® no nació del éxito inmediato, sino de la perseverancia, la resiliencia y la pasión por convertir una visión en realidad.
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De México al Top 25 Mundial — Universidad de Toronto (2025)
En 2025, Tonas Wood® dio un paso decisivo hacia su internacionalización al ser aceptada en el Sam Ibrahim Centre for Inclusive Excellence in Entrepreneurship, Innovation & Leadership (SICIEEIL) de la Universidad de Toronto (University of Toronto) —una de las 25 mejores universidades del mundo—, una aceleradora de empresas que impulsa proyectos con alto potencial a través de mentoría, recursos estratégicos y conexión global. Esta alianza impulsa nuestro crecimiento en innovación y liderazgo, y abre el camino para proyectar la esencia cultural de México a escala mundial.
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Autorización oficial “Hecho en México / Made in Mexico” (Sep 2025)
Tonas Wood México recibió la autorización oficial del Gobierno de México para portar el sello “Hecho en México / Made in Mexico”. Este distintivo avala el origen y la calidad de nuestros productos y reafirma nuestro compromiso de proyectar la esencia cultural de México al mundo.
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Tonas Wood seleccionada para la Misión México–Canadá (Mayo 2026)
En mayo de 2026, Tonas Wood® fue seleccionada para formar parte de la Misión México–Canadá, una oportunidad para fortalecer nuestra proyección internacional y explorar nuevas conexiones comerciales entre ambos países. Este acontecimiento representa un paso más en nuestro camino de internacionalización y reafirma nuestra visión de llevar el diseño, la artesanía y la identidad cultural mexicana a nuevos mercados.
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Expansión Internacional — Alianza del Pacífico, CEPAL y Secretaría de Economía (Agosto 2026)
En agosto de 2026, Tonas Wood® fue seleccionada para participar en la etapa final de acompañamiento intensivo del proyecto Fortalecimiento de las capacidades exportadoras de las MIPYMES de la Alianza del Pacífico mediante el comercio electrónico transfronterizo , impulsado por la Alianza del Pacífico, en colaboración con la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) y la Secretaría de Economía del Gobierno de México.
Esta selección representa un nuevo avance en nuestra estrategia de internacionalización, fortaleciendo nuestras capacidades para competir en mercados globales y llevar el diseño, la artesanía y la identidad cultural mexicana más allá de nuestras fronteras.
Nuestro MVP
El origen de Tonas Wood® está en quienes buscan más que un accesorio: un símbolo de identidad y pertenencia. Nuestro primer paso fue un reloj de madera pintado a mano, inspirado en los alebrijes y enriquecido con motivos culturales de México.
Cada detalle es un homenaje a nuestras raíces: colores vibrantes que evocan vida, patrones zapotecos que guardan historias, numerales mayas que conectan con el tiempo ancestral y un trabajo artesanal que honra lo auténtico.
Este Reloj Alebrije® no solo cubrió la necesidad de portar un objeto con significado, sino que se convirtió en el cimiento de Tonas Wood®: unir tradición, diseño y legado en una sola pieza que trasciende generaciones.
Valores
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Autenticidad
Cada creación refleja nuestras raíces y permanece fiel a lo que somos, honrando nuestra cultura en cada detalle.
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Visión
Vemos oportunidades donde otros no las ven y abrimos caminos que conectan tradición con futuro.
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Audacia
Nos atrevemos a desafiar lo establecido, tomando riesgos que convierten las ideas en realidades.
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Perseverancia
No nos rendimos: aprendemos de cada intento, crecemos con cada caída y seguimos adelante con más fuerza.
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Integridad
Actuamos con rectitud, honestidad y responsabilidad, porque la confianza es el verdadero valor de nuestra marca.
Comunidad
En Tonas Wood®, un reloj no es solo un accesorio: es un símbolo que une a quienes buscan pertenencia y orgullo cultural. Cada pieza conecta a personas alrededor del mundo que comparten el deseo de honrar sus raíces, celebrar su identidad y llevar consigo una parte viva de México.
Fundadores
MANUEL LEGORRETA
Dirección General
Lidera la estrategia y la operación integral de Tonas Wood®: producto y diseño, finanzas, manufactura y cadena de suministro, e-commerce y retail, experiencia del cliente, talento y alianzas. Su visión ha guiado el crecimiento de la marca desde un prototipo artesanal hasta un proyecto con proyección global.
ELENA LEGORRETA
Dirección de Marketing, Ventas y Diseño
Lidera el crecimiento omnicanal de Tonas Wood®, definiendo y ejecutando la estrategia de marca, producto y diseño, contenido, performance ads, CRM y fidelización, marketplaces y wholesale. Su liderazgo conecta la esencia cultural de Tonas Wood con nuevas audiencias y mercados internacionales.
Nuestros Inversionistas
Líderes que creen en nuestra visión y nos impulsan a crecer
ARTURO ELÍAS AYUB
Inversionista · Medios & alianzas
Director de Alianzas Estratégicas y Contenidos en América Móvil; dirige la Fundación TELMEX–Telcel y plataformas como Uno TV y Claro Sports. Su visión en medios y alianzas estratégicas fortalece la proyección y el crecimiento de Tonas Wood.
RODRIGO HERRERA ASPRA
Inversionista · Salud & consumo masivo
Fundador y Presidente del Consejo de Genomma Lab International, empresa líder en salud y consumo masivo en Latinoamérica. Su experiencia en operaciones, marketing y estandarización impulsa la expansión internacional de Tonas Wood.
MARCUS DANTUS
Inversionista · Startups & VC
Fundador y Presidente de Startup México y Managing Partner en Dux Capital, con una amplia trayectoria en innovación y capital de riesgo. Su red en el ecosistema emprendedor acelera la expansión de Tonas Wood hacia nuevos mercados.
Visión a Futuro
Nuestro camino apenas comienza. Lo que nació como una idea para transformar la artesanía mexicana en relojes únicos ha evolucionado hacia una visión mucho más amplia: desarrollar marcas, productos y experiencias capaces de llevar la identidad cultural de México al mundo.
Seguiremos innovando, creando nuevas oportunidades y construyendo proyectos que conecten tradición, diseño, cultura y emprendimiento.
Hoy, Tonas Wood® forma parte de una visión empresarial que trasciende nuestros primeros productos. A través de Tonas Wood México, continuamos ampliando nuestras fronteras, explorando nuevas industrias y transformando nuestras ideas en proyectos con alcance internacional.
Lo que comenzó con un reloj, hoy es mucho más que una marca. Descubre en qué nos hemos convertido.
